Eine Landingpage ist die Seite, die angezeigt wird, wenn ein potenzieller Kunde auf eine Anzeige oder auf ein Suchergebnis in einer Suchmaschine klickt. Die Landingpage sollte Inhalte anzeigen, die das Werbemittel bzw. den PPC-Link inhaltlich fortsetzen. Soweit die Theorie. Aber was macht eine Landingpage effektiv? Im folgenden finden Sie eine Liste, die 7 wichtige Faktoren einer Landingpageoptimierung aufzählt.
1. Machen Sie es relevant
Untersuchungen zeigen, dass Sie weniger als 8 Sekunden Zeit haben, um einen Besucher zu überzeugen, auf Ihrer Website bleiben. Danach haben Sie eine noch mal eine Chance von 10-20 weiteren Sekunden, um dem Nutzer zu versichern, dass Sie genau das anbieten, was der Nutzer gesucht hat.
2. Fassen Sie sich kurz
Die meisten Nutzer lesen maximal 15 Wörter, bevor sie entscheiden, ob sie abspringen oder auf Ihrer Seite bleiben. Wenn sie bleiben, neigen die meisten Nutzer dazu, langsamer zu lesen als z.B. bei einer Zeitung. Als Faustregel gilt: Schreiben Sie Ihren Content – und kürzen Sie ihn dann auf die Hälfte.
3. Fokussieren Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer
Die meisten Seiten verwirren Nutzer mit einer Flut von Links. Wenn ein neuer Besucher von einer Google Suchergebnisseite auf Ihre Startseite kommt, werden diese Links zu unproduktiven Pfaden – und Sie verlieren diesen Sale. Reduzieren Sie die Anzahl von Links, die Sie einem neuen Nutzer anbieten.
4. Weisen Sie deutlich auf die Sicherheit Ihrer Webseite hin
Wenn Sie Produkte verkaufen, sollten Sie nicht nur aus rechtlichen Gründen gut sichtbar und transparent alle notwendigen Informationen zur Abwicklung der Transaktion bereitstellen. Informieren Sie Ihre Nutzer über Warenrücksendung, Kundenservice, Datenschutz, Sicherheit der Transaktion.
5. Bauen Sie Elemente aus Ihrer Homepage ein
Ein Besucher, der von einer Google Suchergebnisseite kommt, hat im besten Fall maximal 3 Zeilen Text gelesen, die beschreiben, was Sie ihm anzubieten haben und wer Sie sind. Bauen Sie deshalb einige Brandingelemente auf Ihren Zielseiten ein, damit Besucher verstehen, worum es bei Ihrem Unternehmen geht.
6. Fragen Sie nur die für die Transaktion notwendigen Informationen ab
Wenn Sie Nutzer bitten, ein Formular auszufüllen, fragen Sie nur die für die Durchführung notwendige Informationen ab. Nutzer werden sich hüten, Ihnen eine Unmenge an persönlichen Daten preiszugeben, nur um ein kostenloses Whitepaper herunterzuladen. Die Telefonnummer ist für die Abwicklung der meisten Transaktionen nicht relevant, die Frage danach mindert aber mit Sicherheit die Ausfüllrate des Formulars.
7. Bewerben Sie Aktionen auf Ihrer Zielseite
Gehen Sie davon aus, dass Nutzer bei der Rechereche nicht nur auf Ihre Landingpage stoßen, sondern auch schon mehr gesehen haben. Versuchen Sie, das Ihre besonders im Gedächtnis des Nutzers haften bleibt: z.B. mit speziellen Rabattaktionen.
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1. Machen Sie es relevant
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2. Fassen Sie sich kurz
Die meisten Nutzer lesen maximal 15 Wörter, bevor sie entscheiden, ob sie abspringen oder auf Ihrer Seite bleiben. Wenn sie bleiben, neigen die meisten Nutzer dazu, langsamer zu lesen als z.B. bei einer Zeitung. Als Faustregel gilt: Schreiben Sie Ihren Content – und kürzen Sie ihn dann auf die Hälfte.
3. Fokussieren Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer
Die meisten Seiten verwirren Nutzer mit einer Flut von Links. Wenn ein neuer Besucher von einer Google Suchergebnisseite auf Ihre Startseite kommt, werden diese Links zu unproduktiven Pfaden – und Sie verlieren diesen Sale. Reduzieren Sie die Anzahl von Links, die Sie einem neuen Nutzer anbieten.
4. Weisen Sie deutlich auf die Sicherheit Ihrer Webseite hin
Wenn Sie Produkte verkaufen, sollten Sie nicht nur aus rechtlichen Gründen gut sichtbar und transparent alle notwendigen Informationen zur Abwicklung der Transaktion bereitstellen. Informieren Sie Ihre Nutzer über Warenrücksendung, Kundenservice, Datenschutz, Sicherheit der Transaktion.
5. Bauen Sie Elemente aus Ihrer Homepage ein
Ein Besucher, der von einer Google Suchergebnisseite kommt, hat im besten Fall maximal 3 Zeilen Text gelesen, die beschreiben, was Sie ihm anzubieten haben und wer Sie sind. Bauen Sie deshalb einige Brandingelemente auf Ihren Zielseiten ein, damit Besucher verstehen, worum es bei Ihrem Unternehmen geht.
6. Fragen Sie nur die für die Transaktion notwendigen Informationen ab
Wenn Sie Nutzer bitten, ein Formular auszufüllen, fragen Sie nur die für die Durchführung notwendige Informationen ab. Nutzer werden sich hüten, Ihnen eine Unmenge an persönlichen Daten preiszugeben, nur um ein kostenloses Whitepaper herunterzuladen. Die Telefonnummer ist für die Abwicklung der meisten Transaktionen nicht relevant, die Frage danach mindert aber mit Sicherheit die Ausfüllrate des Formulars.
7. Bewerben Sie Aktionen auf Ihrer Zielseite
Gehen Sie davon aus, dass Nutzer bei der Rechereche nicht nur auf Ihre Landingpage stoßen, sondern auch schon mehr gesehen haben. Versuchen Sie, das Ihre besonders im Gedächtnis des Nutzers haften bleibt: z.B. mit speziellen Rabattaktionen.
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