Der wichtigste Schritt bei der Konzeption und der Optimierung einer Website ist die Definition einer Keywordwolke, bestehend aus einzelnen Begriffen und Phrasen aus 2 bis 3 Wörtern. Wir reden hier gerne vom Begriff der „Zielgruppenanfragen“ im Gegensatz zum klassisch geprägten Begriff der „Zielgruppenansprache“. Denn diese Keywordwolke beinhaltet die Begriffe, welche Nutzer auf der Suche nach Ihrer Dienstleistung und Marke eingeben.
Nur mit dieser Vorarbeit können Sie im Internet Erfolg haben und potentielle Kunden über Suchmaschinen oder Social Web Portale auf Ihre Website führen und auf Ihre Produkte aufmerksam machen.
Keywordphrasen sind die Mehrheit
Rund 80% der Suchanfragen werden heute mit Phrasen gestartet, was vielen kleineren Unternehmen einen Vorteil gegenüber den Big Playern der Branche verschafft. Wer heute seine Website auf „Wohnung Berlin“ optimiert, hat es schwerer schnell gefunden zu werden, als wenn er seine Seite spezifischer optimiert wie beispielsweise „Wohnung Berlin Märkisches Viertel“.
Lokales Keyword Marketing bringt Erfolg
Dieses Beispiel haben wir bewusst gewählt, um einen weiteren Aspekt zu erwähnen: die lokalen Ergebnisse. Bei der Optimierung lohnt es die Strategie zu verfolgen für lokale Begriffe zu ranken (natürlich nur wenn es Sinn macht) – also „Tischler Berlin Mariendorf“
Sobald die Liste der Keywords feststeht, sollte überprüft werden, wie hoch das monatliche Suchvolumen für die Begriffe ist und welcher Mitbewerber ebenfalls auf diese Keywords optimiert. Das geht ganz einfach, indem bei Google diese Abfrage gestartet wird: Allintitle: „keyword“ (Bsp.: allintitle: „tischler berlin“). Je nach Ergebnis können dann anhand des Wettbewerbs die Keywordphrasen überarbeitet und angepasst werden.
Keyword Marketing mit negativen Keywords
Nicht zu vergessen bei dieser Aufgabe ist eine Liste negativer Keywords. Viele SEM-Budgets (Mediabudgets bei Google AdWords) werden durch negative Keywords belastet. Wer teure Handtaschen verkaufen will, braucht keine ausgelieferte Anzeige auf die Suchanfrage „Handtaschen günstig“. Jeder Klick, der durch eine solche Anzeige generiert wird, belastet das Budget, da die falsche Zielgruppe angesprochen wird.
Keyword Management für guten Ruf
Ein weiterer Aspekt ist Reputation Management. Wo schlecht über einen geredet wird, will man aus strategischen Gründen trotzdem ranken. Man will Negatives selbst entkräften oder richtig stellen können. Das funktioniert nur, wenn hier auch auf negative Keywords optimiert wird. Auf Begriffe wie Abzocke, Halsabschneider oder Gauner im Zusammenhang mit der eigenen Brand nicht zu reagieren und aktiv Keyword Marketing zu betreiben, hat bereits seinen Erfolg im Interweb verschenkt.
Trust & Desire
Trust & Desire ist eine Online-Marketing-Agentur, die im Hinblick auf Return of Invest Webseiten konzipiert und optimiert.
Keywords die Basis des Erfolgs
Der wichtigste Schritt bei der Konzeption und der Optimierung einer Website ist die Definition einer Keywordwolke, bestehend aus einzelnen Begriffen und Phrasen aus 2 bis 3 Wörtern. Wir reden hier gerne vom Begriff der „Zielgruppenanfragen“ im Gegensatz zum klassisch geprägten Begriff der „Zielgruppenansprache“. Denn diese Keywordwolke beinhaltet die Begriffe, welche Nutzer auf der Suche nach Ihrer Dienstleistung und Marke eingeben.
Nur mit dieser Vorarbeit können Sie im Internet Erfolg haben und potentielle Kunden über Suchmaschinen oder Social Web Portale auf Ihre Website führen und auf Ihre Produkte aufmerksam machen.
Keywordphrasen sind die Mehrheit
Rund 80% der Suchanfragen werden heute mit Phrasen gestartet, was vielen kleineren Unternehmen einen Vorteil gegenüber den Big Playern der Branche verschafft. Wer heute seine Website auf „Wohnung Berlin“ optimiert, hat es schwerer schnell gefunden zu werden, als wenn er seine Seite spezifischer optimiert wie beispielsweise „Wohnung Berlin Märkisches Viertel“.
Lokales Keyword Marketing bringt Erfolg
Dieses Beispiel haben wir bewusst gewählt, um einen weiteren Aspekt zu erwähnen: die lokalen Ergebnisse. Bei der Optimierung lohnt es die Strategie zu verfolgen für lokale Begriffe zu ranken (natürlich nur wenn es Sinn macht) – also „Tischler Berlin Mariendorf“
Sobald die Liste der Keywords feststeht, sollte überprüft werden, wie hoch das monatliche Suchvolumen für die Begriffe ist und welcher Mitbewerber ebenfalls auf diese Keywords optimiert. Das geht ganz einfach, indem bei Google diese Abfrage gestartet wird: Allintitle: „keyword“ (Bsp.: allintitle: „tischler berlin“). Je nach Ergebnis können dann anhand des Wettbewerbs die Keywordphrasen überarbeitet und angepasst werden.
Keyword Marketing mit negativen Keywords
Nicht zu vergessen bei dieser Aufgabe ist eine Liste negativer Keywords. Viele SEM-Budgets (Mediabudgets bei Google AdWords) werden durch negative Keywords belastet. Wer teure Handtaschen verkaufen will, braucht keine ausgelieferte Anzeige auf die Suchanfrage „Handtaschen günstig“. Jeder Klick, der durch eine solche Anzeige generiert wird, belastet das Budget, da die falsche Zielgruppe angesprochen wird.
Keyword Management für guten Ruf
Ein weiterer Aspekt ist Reputation Management. Wo schlecht über einen geredet wird, will man aus strategischen Gründen trotzdem ranken. Man will Negatives selbst entkräften oder richtig stellen können. Das funktioniert nur, wenn hier auch auf negative Keywords optimiert wird. Auf Begriffe wie Abzocke, Halsabschneider oder Gauner im Zusammenhang mit der eigenen Brand nicht zu reagieren und aktiv Keyword Marketing zu betreiben, hat bereits seinen Erfolg im Interweb verschenkt.